Dalam dunia fesyen tempatan yang semakin berani bereksperimen, sentuhan sulaman kembali menjadi nadi utama rekaan, dan itulah kekuatan yang menggerakkan koleksi daripada jenama Hanna Rauda.
Setiap helaian tampil hidup dengan perincian sulaman yang ditenun penuh teliti, seolah-olah menghidupkan cerita pada fabrik.
Bertemakan keanggunan moden dengan sentuhan tradisi, koleksi Hanna Rauda memberi tumpuan pada teknik sulaman yang bukan sahaja memperindah siluet, tetapi mengangkat karakter pemakainya.
Menyingkap perjalanan Hanna Rauda, Pengasasnya, Alia Athirah Zainudin berkata, dari sebuah ruang kecil di rumah, kini jenama itu berdiri megah dengan pembukaan butik terbaharu dua tingkat di Bangi Central yang bukan sekadar pindah lokasi, tetapi satu fasa baharu yang mencerminkan kematangan dan kekuatan jenama.
Walaupun sudah memiliki tiga butik termasuk di Kuang, Rawang dan Sungai Buloh, Alia mengakui perkembangannya tidak berlaku sekelip mata. Mereka bermula sejak 2016, tetapi hanya benar-benar aktif pada 2020 di saat ramai peniaga tumbang ketika pandemik Covid-19.
Bermula ketika pandemik
Hanna Rauda sebaliknya memilih untuk bangkit dan memperkenalkan konsep retail yang lebih tersusun. Dari sekadar tempahan baju raya, kini butik itu menjadi pusat fesyen moden kontemporari yang semakin mendapat tempat di hati wanita.
Namun dalam arus persaingan sengit, Hanna Rauda memilih jalan yang tidak ramai mahu ketengahkan iaitu menjadikan sulaman sebagai nadi dan identiti utama jenama.
Hampir setiap helai rekaan di butik itu hadir dengan pilihan sulaman yang dihasilkan sendiri di kilang mereka di Kuang, Rawang.
“Itu speciality kami,” kata Alia, yang bangga dengan kekuatan sulaman dibawakan jenama itu. Dengan lebih tiga mesin sulam dan tukang sulam mahir, setiap rekaan bukan sekadar baju tetapi karya halus yang direncah dengan personaliti.
“Kami juga sediakan perkhidmatan ‘custom made’ di mana pelanggan bebas memilih corak dan warna sulam mengikut cita rasa sendiri dengan harga serendah RM30, dan mampu disiapkan antara lima hingga tujuh hari bekerja. Mungkin itulah rahsia mengapa pelanggan kami kekal setia,” katanya.
Hasrat jadikan one stop centre
Alia berkata, di bawah visi menjadikan butik itu sebagai one stop centre, Hanna Rauda turut menawarkan pakaian lelaki, kanak-kanak serta aksesori.
“Pendek kata, satu keluarga boleh keluar sedondon dari butik ini, walaupun tidak semua koleksi tersedia dalam stok, custom made ada untuk melengkapkan gaya,” katanya.
Untuk koleksi raya 2026, Hanna Rauda membawa tema moden kontemporari dengan sentuhan warna lembut dan tona aurora yang kini menjadi kegilaan ramai.
Menurut Alia, warna seperti soft pink dan teal blue menjadi pilihan utama sehingga stok hampir licin hanya sebulan selepas dilancarkan. Walaupun tampil moden, Alia tetap mengekalkan identiti sulaman halus sebagai signature jenama.
“Biar orang nampak moden, tapi tetap ada karakter,” katanya sambil tersenyum.
Kilang mereka di Kuang, Rawang menjadi nadi operasi. Dari proses memotong, menjahit, pemeriksaan kualiti hingga sulam, semuanya dilakukan di satu tempat. Pelanggan yang benar-benar ingin memilih sulaman secara terperinci boleh datang terus ke kilang, kerana pilihan warna dan rekaan di sana jauh lebih banyak berbanding di butik.
Jadi mangsa plagiarism
Namun perjalanan Hanna Rauda bukan tanpa cabaran. Dalam dunia fesyen, tiru meniru bukan perkara asing. Ada juga yang cuba meniru rekaan mereka, tetapi Alia tidak cepat rapuh.
“Bila lihat di media sosial, memang nampak sama. Tapi bila pelanggan pegang sendiri, rasa jahitan, tengok finishing, di situ beza kami,” katanya. Malah, pelanggan setia mereka termasuk golongan profesional yang menghargai ketelitian pada potongan dan ketepatan saiz.
Menariknya, Alia bukan berlatar belakang fesyen. Beliau datang daripada bidang linguistik dan menyertai perniagaan ini ketika masih menyiapkan master.
Namun minatnya terhadap material dan rekaan menjadi pemangkin untuk terus belajar, mencuba dan bereksperimen sehingga melahirkan koleksi yang segar setiap musim.
Strategi lonjak jenama
Dalam tempoh pandemik ketika ramai gulung tikar, Alia membuat keputusan berani memasang billboard di laluan utama, satu strategi yang akhirnya melonjakkan nama Hanna Rauda di mata umum.
“Saat orang lain jatuh, saya nak orang tahu kami masih ada,” katanya.
Hari ini, selepas hampir sedekad beroperasi, Hanna Raudah bukan sekadar butik. Ia adalah cerita tentang keberanian, ketelitian dan seni sulaman yang dijaga seperti warisan.
Dalam dunia fesyen yang sering mengejar kuantiti, Hanna Rauda memilih untuk kekal halus, eksklusif dan jujur pada identiti sendiri.
Dan mungkin itulah yang membezakan mereka, sulaman bukan sekadar hiasan, tetapi jiwa yang mengikat pelanggan untuk kembali, sekaligus membuktikan bahawa warisan sulaman tidak pernah ketinggalan zaman.
